来源 / 《三生三世十里桃花》剧照
来到《千古玦尘》阶段，爱情元素不仅成了绝对的主线，也还在继续延用“师徒情谊”和“三世情缘”，也难怪观众会审美疲劳。
至于为何?深燃与多家影视公司的制片人和编剧策划交流，他们表示，是平台和制作方都在寻求“保障”的结果。
相比于其他类型，仙侠剧是更烧钱的题材。“大制作的仙侠剧制作成本一般在2-3亿，普通的古装题材制作成本只是它的一半左右”，特效后期总监王军告诉深燃，仙侠剧需要在拍摄和制作中搭建庞大且琐碎的“架空世界”，伴随着较高的成本，更需要确保投入产出比。剧集收视如果不达标，平台损失会非常大。
这也让创作者在内容上更愿意寻求最大公约数，根据市场的走向、观众的喜好来反推创作内容。
“在所有题材中，谈恋爱的题材永远最受欢迎的。”编剧策划小蓝表示，在与制片人对接项目时，有时就被“要求”复制，“说某某剧火了，我们就先开发这个类型吧”。此类的对话场景不少，编剧们也就“懒”得再去创新了。
在内容的取舍上，一位入行写古装、玄幻题材，最后却因一部甜宠剧成名的95后编剧也表示，Z世代的确更偏向甜宠、喜剧元素，他们在创作仙侠剧时，甜宠元素也会加重，观众不喜欢虐恋，剧情障碍设置就会减轻。
再加上仙侠剧的上游网文生态中跟风严重，为了复制爆款，部分网文作者也在选择写相似的内容，最后反馈到影视，也会导致同质化。
而不止一位行业人士提到，长视频平台当下对于剧集的影响。仙侠剧大多由网文大IP或是游戏大IP改编而来，是平台重视的定制剧项目，常作为大成本项目来开发，配以流量艺人吸引粉丝关注，在宣发上也更卖力。
平台掌握大数据，对用户口味有着精准的分析。观众喜欢轻松的情节、甜蜜的爱情，在数据指导下，下一次，走向市场的会是更轻松的情节，更甜蜜的爱情。
这是一种以市场为导向的创作思路，被市场验证过的题材、桥段、元素，再次整合加工，能让平台降低作品的失败率，但过度依赖大数据，则会让作品陷入同质化、缺乏创新的困境。
这都一定程度上影响着以《千古玦尘》为代表的仙侠剧的创作与呈现。
这还是只是个开始
《千古玦尘》口碑不尽人意，不过，不止一位业内人士表示，短期内还不会影响仙侠剧这一品类的热度。
“仙侠剧一直是平台押宝的重点项目”，制片人王小晚说。这类作品由网文大IP或是游戏IP改编，自带人气;由流量明星出演，增添热度;并且还有“捧人”的能力，李易峰、赵丽颖、杨紫等演员都是借着仙侠剧的东风，成功跻身一线明星之列。更为重要的是，平台还能围绕网文生态储备的大量仙侠IP资源，从动漫、影剧综、音乐、游戏、文学和衍生周边等全链路进行开发，相比其他品类，更有想象空间。
以2020年热播的《琉璃》为例，这部剧热度上升之后，一路从平台A级项目上升到S级，再到上星，不仅提升了制片方欢瑞世纪的知名度，也让平台再次看到仙侠剧这一品类制造爆款的能力。而在此之前，《三生三世十里桃花》创下全网播放量高达500亿的记录，《花千骨》热播带动2015年网文IP改编热潮，都印证了这一品类的影响力。现如今仙侠剧扎堆，也就不难理解了。
整理优爱腾芒公布的2021剧集片单可以发现，目前已有《玉骨遥》《镜双城》《苍兰诀》《重紫》《护心》《仙剑奇侠传5前传》《千秋令》《皓衣行》等近30部仙侠剧已经杀青或备案。根据已有的资料介绍来看，这些剧集依然充斥着熟悉的套路。比如，由杨超越主演的《重紫》，故事依然是“师生恋”、“三世轮回”，肖战和任敏主演的《玉骨遥》，在人设上也是冷面世子和调皮郡主搭配。
部分待播剧海报
这些作品是否能赢得市场还有待考察，但参考《千古玦尘》开播即被吐槽的命运，试图依赖创作套路，加码流量型艺人，就想赢得市场和口碑，将越来越难。
一部影视作品必定要走向市场，创作者透过过往爆款作品和数据信息，洞察观众口味变迁，再由此调整做剧思路，做更符合观众口味的剧作，能让影视创作更可控，也是行业更“工业化”的表现。但“创作者不能拿着生产物质商品的标准要求影视产品”，此前一位制片人就曾这样告诉深燃。影视作品具有商品性和艺术性双重属性，过往数据可以作为创作的参考，但是不能过度依赖，本末倒置。当下行业需要的，恰恰是尊重创作规律的作品。
2021年，一部部认真打磨的好剧正在被看到。今年电视剧《大江大河2》《山海情》《觉醒年代》因为剧本扎实，人物群像生动，拿下豆瓣平均分超9分的极高口碑。上半年最出乎大众意料的黑马剧《御赐小仵作》，也是一个典型例子。这是一部小成本网剧，没有流量明星，没有大IP基础，但依靠严谨的推理剧情和精良制作，引来自来水安利。
在接受媒体采访时，其导演楼健就提到，无论网剧还是过去的电视剧，好作品的经验是相通的。网剧一样要符合故事本体论法则，至于片中那些被网友称道的桥段与技巧，都是过去在电影学院学的，只不过很多人，拍着拍着就忘了。
这恐怕也是以《千古玦尘》为代表的剧集，口碑扑街的原因。这并不是只有仙侠剧才陷入的难题，只不过，有的类型剧在跌入谷底以后，已经开始重生。仙侠剧因为有着不错的观众基础，还在温水煮青蛙，即便偶有创新，也只是借力耽改、甜宠等元素叠加获得短暂的看点。
依靠数据做出的工业流水线作品，有着精致的包装和虚弱的故事内核，越来越吸引不了观众。或许真正能让从业者感受到危机，是需要来一场比《千古玦尘》更严重的爆冷。(见习作者 | 宛其 编辑 | 李秋涵)
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