作者：中国传媒大学文科科研处副研究员 邓文卿
近年来，除了《朗读者》《国学小名士》等文化节目让“正能量”的创作创新方法融入其中，各类其他节目表达也开始不断延展其文化内涵，涌现一批关照人物成长、强调生活正向态度的节目，台网两端纷纷“开花结果”。
出现此类转向的原因在于，创作者逐渐意识到，“正能量”不再是节目的细枝末节，而是作为节目形态的重要话语，构成得以流行的重要基础。一方面，节目传播的社会价值，除了带来娱乐体验，重要的是也要承担社会责任和教化功能;另一方面，从台到网，流行文化在形成不断变化的表征的同时，价值趋向也呈现出逐渐明朗的内在线索。
“正能量”创作是底色
就整个社会的发展而言，各行各业都在呼唤着正向精神立意，作为主流文化的视听内容也不例外。值得注意的是，节目的“正能量”创作是政策和市场双向驱动的结果，因而也契合着形塑社会主流文化的要求。例如近期“助力女孩追求梦想”的《创造101》，从一万多名女团选手中选出101名女团候选人，他们通过《创造101》的舞台表达对美好梦想的向往和追求。
自2005年《超级女声》以来，选秀节目在中国形成了特定的观看传统。但若干年的发展中，“秀”重于“选”的节目侧重点变化也为此类节目的形态确立带来不少忧思。如何改变过于重视流行度而轻视价值立意的表达，是节目可以突围的关键。《创造101》的出现，打破了这样一种思维定势，“奋斗让梦想闪闪发光”也不再是触碰不到的虚妄之言，而是观众能够通过节目一步步见证的具体轨迹。在很大程度上，这档关注女团青春成长的节目让“正能量”以年轻态的方式流行了起来，如节目语所言“向阳而生”，这是在综艺节目创作中值得关照的价值元素。
内容的高品质，是任何节目的立身之本。《创造101》用全新视角的探索，在“正能量”的创新方向引领下，为网络视听节目的探索带来启示。关注年轻人的成长是这档节目的落点，但要达到这一目标，则需对“逐梦”的过程实现节目化的表达，并由此走入大众视野。因而，用何种立意诉求来面对大众就变成一个关键的抉择点。
也正是因为这样的逻辑顺序，《创造101》与国内一些其他综艺节目，包括一些国外的模式，也都在精神内核上区隔开来。“正能量”的价值取向是《创造101》在娱乐和赏心悦目之外所具备的优势。节目开端，灯光亮起，参与的女孩在舞台上说出自己的参与宣言。每个人的背后和心中，都有强劲的动力和理由让其站在上面。
“正能量”不是孤芳自赏，而是价值共鸣。“不让眼里的光熄灭、不介意从头再来、不让梦想掉落……”这样的话语也能同时关照出每个现实中的年轻人对生活的态度、对挫折的反应以及对未来的想象。
“流行”也有新表达
需要加以厘清的是，在当下的文化语境里，并非节目“刻意”寻求正能量的创作，它反映出的是有正向价值立意的节目正在受到更广泛受众的欢迎。以《创造101》为例，节目塑造了“追求梦想”“向阳而生”等有积极立意的人物成长表达，在对观众产生吸引力的同时，也印证了此类节目植根流行市场的生命力。此外，《创造101》构建的是一种合作、拼搏等共同关照的新形象，也让节目与观众之间保持一种更为健康、向上的互动关系。
综艺节目创作同样应当是社会导向的，这就意味着其表达要顺应社会潮流，这股潮流就是大众越来越期待看到能对自身带来积极影响的节目。《创造101》在为大众提供艺术娱乐享受的同时，向纠偏、引导、教育有所延伸。例如，第一期中女孩面对挑战不服输，在人人都不看好时，勇于“接受挑战”的精神令人动容，也值得现实中的年轻人加以学习。
为什么更需格外关注价值观上的导向?一是因为节目“成长”的模式，周期较长，过程比结果的影响力更大;二是年轻人已经开始习惯从诸种流行文化形式中汲取价值观，作为大众文化产品，节目显然负载着更为深刻的影响力。
来到综艺节目的网络时代，《创造101》能够再一次掀起流行的风潮，也正是因为把握住了这一特点，对准了当前社会大背景下观众的真正“眼球”所在，而个中的关键线索则在于“正能量”这个并不新鲜的语汇。
从既有播出可以看到，这档关注女团成长的节目并非把“正能量”仅仅作为一种概念和包装元素，而构筑成了一个重要的理念贯穿节目始终。一方面，用“逆风翻盘”等励志语态反映积极向上的时代精神，传递正确的生活观念;另一方面，用平民视角聚焦这些参与选拔的女生，传递出一种更深刻的人文关怀。除此之外，用真性情激发观众的共鸣，传递出对美好未来追求的现实路径。导师告诉选手“路有多艰难”的同时，也在一并告诉观众，求真务实精神和正确的名利观是“圆梦”的重要线索。
从创作者的角度看，任何节目的创作都是应当把价值关照置于每一个环节之中的。一档节目最终可能会有上亿甚至更多的观看，在这其中，亦有无数正在成长的年轻人正在观看。“流行”是传播的基础，“流行”什么则更需要得到创作者的充分考量;从社会审美的角度看，《创造101》给出这样一个道理，影响人们观看体验的从来都是形式和内容的创新与否，“正能量正流行”应是一种常态，这也为后面的创作者开辟了许多新的思考。
注重展现“成长”的节目正在受到更多成长中的年轻人的喜爱，这恰恰证明了节目制作规整和正向精神引领是节目创新探索的重要方向。(邓文卿)
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